内容泉源：工商总局商标注册（ID：shangbiao2018）2019年新广告法 来了，今天带大家学习相识一下，以免踩坑。先说一个著名的踩坑案例：“开办一年，成交量就已遥遥领先。

”去年，瓜子二手车的这句广告词频频泛起在各大媒体平台上，迅速打响了自己的知名度。同年11月份，北京市工商行政治理局海淀分局就该广告词缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》的相关划定，向金瓜子科技（北京）生长有限公司（瓜子二手车实际运营公司）开出 1250万元 的罚单。可见时刻关注并相识广告法的重要性。

新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释规模间。冒犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。我们一起来看看有哪些违禁词以及详细的处罚措施。

禁用词与“最”有关：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。与“一”有关：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“首/家/国”有关 ：首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺。与品牌有关：王牌、首脑品牌、世界领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军。与虚假有关：史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。处罚措施新法第五十七条划定若有公布有新法第九条划定的克制情形的广告的，由工商行政治理部门责令停止公布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告谋划者、广告密布者，由工商行政治理部门没收广告用度，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。附录严禁使用极限用语：1.严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产物、填补海内空缺、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、首脑品牌、唯一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2.严禁使用最高、最低、最、最具、最自制、最新、最先进、最大水平、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受接待、最先、等寄义相同或近似的绝对化用语。3.严禁使用绝对值、绝对、大牌、准确、超赚、向导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。4.严禁使用100%、国际品质、高等、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

时限用语：限时须有详细时限，所有团购须标明详细运动日期，严禁使用随时竣事、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁权威性词语：1.严禁使用国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语、2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3.严禁使用人民币图样（央行批准的除外）4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

严禁使用点击XX词语：严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更宁静”等文案元素。严禁使用刺激消费词语：严禁使用引发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再自制了”“错过就没时机了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：1.全面调整人体内排泄平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳2.消炎；可促进新陈代谢；淘汰红血丝；发生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏3.减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒4.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度5.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉6.胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调治内排泄；延缓更年期；补肾；祛风；生发7.防癌；抗癌8.祛疤；降血压；防治高血压；治疗9.改善内排泄；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功效紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞10.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭11.美容治疗；消除黑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹12.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活13.酒糟鼻；伤口愈合清除毒素14.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床视察具有显着效果15.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体。

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